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音乐综艺红海我是唱作人如何撩拨2C2B两个市场

发布时间:2019-05-17 15:19:47

小编导读:经过分析不难发现:《我是唱作人》2C受众市场火爆提升了节目的品牌营销价值,而优秀品牌的全面参与又进一步提升了节目IP的影响力,反哺受众对节目内容的点击量与讨论量,最后又进一步提升了广告主的品牌曝光度和好感度

“好久没看综艺了,因为梁博,每周都有期待。”  “这个节目真的很刺激,嘉宾都很刚,八位唱作人八种风格,传说中的神仙打架~”

“谁能想到华语乐坛正在被综艺节目拯救。”

上周五《我是唱作人》一经播出,就在社交媒体上引起了声量巨大的讨论,甚至于朋友圈都成了“打歌圣地”……

不仅C端观众纷纷打call,这档综艺也受到大量B端广告主的追捧。农夫山泉茶π独家冠名、拼多多联合赞助、黑人牙膏首席特约、青岛啤酒行业赞助,以及独家战略音乐合作平台腾讯音乐娱乐及旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。

红海竞争下,《我是唱作人》如何通过突破式创新杀出重围?我们尝试着以“原创”思考的态度,总结出三个核心原因,供行业大家参考拍砖。

创“新”求“真”,打造节目独特记忆点

《我是唱作人》之所以突出重围,有两个核心要点:“新”和“真”。

首先定位新。不是传统选秀,也非单纯的歌手竞演,《我是唱作人》定位华语唱作人生态挑战节目,邀请多元化音乐创作人,进行词曲创作的舞台比拼。节目呈现他们作品表演的同时,还将成为他们原创音乐的交流平台。

其次赛制新。8位首发歌手王源、热狗MC Hotdog、毛不易、汪苏泷、梁博、曾轶可、高进、陈意涵Estelle通过棚内demo互听后,相互“judge”产生上中下位区,最终进行1V1battle对抗。这种竞技形式产生的对抗性越强,观众就看得越过瘾。

最后节目求真。从节目开展实名制投票,评审团大胆“开怼”,直言不讳自己的“好恶”。到选手从专业角度直指彼此优缺点,丝毫没有“商业互吹”。再到节目当晚冲上热搜的“毛不易梁博尬聊”等真人秀部分,以这些个性音乐人的真实性格,凸显他们对音乐的专注。多维度展现节目的“real”。

不难发现,严苛的淘汰赛制最大程度上激发了唱作人的战斗力。而众位选手诚意十足的原创曲目,将《我是唱作人》变成“新歌种草机”,为音乐综艺带来了发展新思路。

苛求原创,杜绝审美疲劳唤醒市场全新兴奋感

不少音乐人一致认为:与其说《我是唱作人》是一档音乐综艺节目,不如说是一次让华语音乐回归黄金年代的大胆谋局。

苛求原创的节目理念下,每期节目都会“诞生”8首曲风各异的原创音乐,整季节目算下来将有90多首成熟的原创新歌,《我是唱作人》原创歌曲的产量可以说是音乐综艺里头一份,将给整个华语乐坛注入新鲜血液。

并且在歌曲的创作上,每首歌都是经过唱作人精心打磨的成熟作品。非固化风格、多元曲风的推荐逻辑旨在为听众和市场提供更多选择,唤醒听众对于歌曲“去同存异”的愿望,重塑市场兴奋点。

同时爱奇艺的海量用户和流量,将为《我是唱作人》跨圈层传播提供了强大的平台助力。“爆款收割机”爱奇艺的有力助推下,不仅《我是唱作人》爆款相十足,也将推动整个音乐行业生态的重建和发展。

整合营销,系统化升级合作品牌价值

内容能够经受住市场检验外,营销力也是品牌们选择综艺节目的重要考核点。《我是唱作人》品牌和节目的深度融合,演化为圈粉广告主的“三大利器”。

一是植入无缝契合,实现品牌信息的巧妙露出。从品牌文案到品牌的整合营销,都与节目内容进行了完美融合。如农夫山泉茶π“听见心中所爱,唱作自成一派”,拼多多的“好歌随心听,水果0元拼”,黑人牙膏的“耀作耀唱耀才华,耀你笑耀全场”,青岛啤酒的“青岛纯生,为唱作而生”,“唱作新风潮到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐抢鲜听”。这些朗朗上口、结合节目内容的文案,可以说实现了和观众的良好沟通。再配上茶π全新包装“自成一派”,与节目的“不止是歌手”理念相融合,线上线下的整合营销实现了极高的商业契合度。

二是原生广告创意,打造内容与品牌信息的完美共融。新颖的广告形式更易受到年轻观众的欢迎。在第一期的节目中,农夫山泉茶π不仅出现在现场和屏幕上,更出现在乐评人的音乐中,将品牌slogan用“榨汁口播”的形式展现,极富韵律的歌词和旋律极易传播,品牌想要博得年轻人的好感似乎变得轻松自然起来。

三是花式互动体验,全面激发观众的参与热情。节目让观众参与其中,在爱奇艺、微博、腾讯音乐娱乐及其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上实现“榨汁”,并联合品牌方展开互动助力。

最后的思考:实现2B2C信息共振

经过分析不难发现:《我是唱作人》2C受众市场火爆提升了节目的品牌营销价值,而优秀品牌的全面参与又进一步提升了节目IP的影响力,反哺受众对节目内容的点击量与讨论量,最后又进一步提升了广告主的品牌曝光度和好感度。这种良性互动,形成了播出平台-IP-品牌-消费者的信息共振,这或许是打造多方共赢的关键。

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