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一旦接受了这种设定还有什么是不能植入的

发布时间:2019-06-09 06:31:22
小孩半夜咳嗽是什么原因
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原本对广告植入极其反感的吃瓜群众,竟然给这部剧的植入打了满分……

《诛仙青云志》终于完结撒花,结束了长达四个月的霸屏攻势后,你们对这部剧印象最深的除了众颜值与演技双双的主演外,还记得什么?

想必一定不会忘了存在感极强的三九真人吧?

随着观众对影视作品的要求逐渐提高,影视剧的制作成本也在不断增长,单拿《青云志》来说,据说平均每集制作费用就高达400万,如果没有广告商赞助,是很难达到现目前呈现的效果的。那么,如何才能把广告植入做得不会引起反感,且达到较好的预期效果呢?

巧妙将产品融入故事背景

广告植入之猖獗,想必各位剧迷都深有体会。《老九门》里强行插播的各种贴片广告,《古剑奇谭》里让人啼笑皆非的成精板蓝根,诸如此类的植入虽说在剧集完结后仍给观众留下了深刻的印象,但多数还是沦为了笑谈。说到底,是因为产品和故事背景本身存在冲突,给人以突兀之感。

那么在《青云志》里,广告是怎么做的呢?

第一步,构造三九真人的医仙形象

在这部集古装和修仙特色为一体的影视剧中,构建一个真人的角色合情合理,再冠以999的称号,凭借999品牌的高认知度,让观众一听到这名字便能领悟个中趣味。有了这样一位堪比华佗的医术高明的医仙,由他制作的胃泰灵药和天和骨通贴膏出现就自然且不做作了。

第二步,产品包装古装化

只停留在台词上的广告商不是好的广告商,产品露出才是王道。仙侠剧出现灵丹妙药很正常,三九胃泰就被直接打上胃泰灵药的标签,不过999本是极具现代感的阿拉伯数字,古装剧里直接漏出会有明显的突兀感,那么如何才能做到让产品合理地出现在镜头中呢?这时,就需要在产品包装上下功夫了。纸盒变锦盒,阿拉伯数字变印花,一切问题完美化解。

第三步,藏头诗刷新植入认知

要是和藏头诗比起来,以上两个技巧都不算特别巧妙。为了突出999感冒灵治疗感冒的效用,广告商已经不满足于在镜头里放一盒穿了古装的感冒药了,而是选择了更加符合情景的感冒灵药,拿到医馆去开药,就连大夫也叫好,抬头就是繁体版999感冒灵,还自带999水印,观众看了都说不服不行。

使功能露出符合剧情走向

有的品牌为了功能露出,完全不顾产品与剧情的关联性,就一味地输出,结果造成整部剧BUG满满,虽说槽点营销也是一种利于调动观众互动性的营销方式,一定程度上提高了产品的知名度,但就长远来看并不利于品牌树立正面形象。因此,产品不可脱离剧情而存在,也不能强行加入,比如,999品牌下的三个产品,就与《青云志》的剧情贴合紧密。

无论是修仙中人必备用于治疗筋骨受损的天和骨通贴膏,还是野生孙女小环为操劳的老城主献上的胃泰灵药,抑或是借用藏头诗药方露出的感冒灵药的成分,这些安排都与剧情完美契合,毫无逻辑漏洞。

其实,古装剧中插入广告的第一个案例并不是《青云志》。

11年前,捧红编剧和一众主演的古装喜剧《武林外传》就曾经在每一集的中段,以剧中人念段子的形式念出各类广告,当时还被誉为创举。在几年后的姊妹篇《龙门客栈》里,这个插片广告还被沿用。再往近了看,今年年初的大热络剧《太子妃升职记》里,以恶搞的方式植入了长约5分钟的某药品,凭借清奇的脑洞收获奇效。

广告植入影视剧能够以其特有的新颖形式吸引观众,引发热烈讨论,但植入一旦失败,会导致观众出戏,插播的形式一次二次还会觉得新鲜,若重复不停地消费这一手段,只会让观众厌烦,而《青云志》作出的良好示范,是值得其他影视剧学习的。

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